Pour celles et ceux qui auraient raté l’article d’Ira Basen paru dans le Globe and Mail du 3 août dernier, je ne peux que vous conseillez de rattraper votre retard ! Intitulé « Is that an ad or a news story – and does it matter which », cet article dresse en effet un panorama très complet sur le débat autour du brand journalism.
Entre autres questions soulevées dans l’article : Quel avenir pour les journalistes ? Un brand journalist peut-il encore être considéré comme un véritable journaliste ? Quels sont les avantages du brand journalism pour les marques ? Le lecteur s’y retrouve-t-il entre les médias traditionnels et les médias de marques ? Si toutes les entreprises se transforment en médias, les médias dits traditionnels ont-ils encore un avenir ?
Evidemment, Ira Basen n’a pas de réponse à chacune de ces questions. Mais l’article parvient à dresser un tableau des « pour » et des « contre » assez complet. Surtout, il ouvre le débat !
Faut-il craindre ou embrasser le brand journalism ?
Parmi les nombreux passages intéressants de l’article, voici ceux que je retiendrais particulièrement :
“If [a company] can convince enough reputable writers to work for them and give them the freedom to do it, then it may be a form of journalism that can continue and expand the profession.” – Scott Gurvey (ex-journaliste à CBS News puis NBC, avant d’être recruté par Cisco Systems pour travailler sur son site de news The Network).
“You might not get to be the chief editor at the New York Times, but you could get to be Chief Content Officer at Cisco.” – Joe Pulizzi (à la tête du Content Marketing Institute).
“In an ideal world, it probably isn’t the world’s greatest thing. It would be wonderful if everything were dispassionate and we’re back in 1974 and I’m still in journalism school (…). But that world won’t be coming back. In its absence, transparency will have to be the new objectivity: the key for branded journalism sites is they will have to be very clear about who they are and what they’re doing.” – Scott Gurvey (ex-journaliste à CBS News puis NBC, avant d’être recruté par Cisco Systems pour travailler sur son site de news The Network).
“The digital age has given brand journalism a new urgency. It’s becoming a force that could shape the way all of us receive our information. Most purchasing decisions today begin with a search query (“What kinds of snow tires should I buy?”). The vast majority of clicks go to the top two or three results on the search page. And in recent years, Google has been tweaking its search algorithm to highlight sites that provide fresh, relevant content. As a result, says Joe Pulizzi, the founder of the Content Marketing Institute, every company now must also be a media company. “If you want to connect with your customers,” he says from his office in Cleveland, “you’d better be where they are online, and you’d better have some interesting information to share with them.” – extrait de l’article écrit par Ira Basen.
“Today’s consumer is looking for helpful information that will help them do something better in their jobs or live better lives, and corporations can provide that just as well as media companies.” – Joe Pulizzi (à la tête du Content Marketing Institute).
Le débat est ouvert !
Aurélie